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Robe Bustier BCBG

En septembre 1998, BCBG Max Azria Group, qui souhaite se diversifier, achète la marque à Seagram et embauche le jeune styliste Jérôme Dreyfuss, qui sera rapidement remplacé par l'expérimenté Michel Harcourt. La marque défile à New York l'année suivante, et un premier parfum intitulé Hervé Léger est commercialisé, sous fabrication de Procter & Gamble ; la publicité de l'époque a comme accroche : « Découvrez le seul accessoire que vous pouvez porter sous une robe Hervé Léger ». Le lancement de cette fragrance est complétée d'autres projets de produits sous licence. Ce parfum sera suivi d'un second, Rose Léger, en 2006.

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